Tegijate selgitused, kuidas hoida bränd elus ka trende jälgivate noorte jaoks

Kuidas hoida brändi tähtsust maailmas, kus trendid aeguvad kiiremini, kui turundajad nendega kohanduda jõuavad? "Eetris on turundusuudised" saates on külas Trickster Studios kaasasutaja Karl Altraja ja Kontuur Leo Burnetti loovjuht Urmas Villmann, kes jagavad oma vaateid noorte sihtrühmade, brändilojaalsuse ja trendidega kaasas käimise väljakutsetest.

Noorte tarbijate analüüsimisel toodi esile vastuoluline nähtus: nad võivad olla pühendunud brändidele, mille tooteid nad pole veel kunagi ostnud, kuid mida nad aktiivselt jälgivad ja ihaldavad. See avab uusi strateegilisi võimalusi, kuid nõuab turundajatelt järjepidevust ja autentsust. „Noorte kõnetamine ei ole ühekordne kampaania, vaid pikaajaline strateegiline töö,“ rõhutas Altraja.

Lisaks keskenduti brändilojaalsuse ja hinnatundlikkuse küsimustele. Praeguses keerulises majandusolukorras kipub hinnakommunikatsioon varjutama emotsionaalset sidet, mida brändid on hoolikalt ehitanud. Villmann hoiatas, et lühiajaliste trendide pimesi järgimine võib brändi hoopis kahjustada. „Trendide pimesi jäljendamine on ohtlik lõks. Bränd peab igal kanalil olema järjepidev ja äratuntav,“ rõhutas ta.

Saadet juhib Keit Alev.

Fotol: (esiplaanil) Kontuur Leo Burnett loovjuht Urmas Villmann, (taga vasakult) saatejuht Keit Alev ja Trickster Studios kaasasutaja Karl Altraja. Allikas: Äripäev