Juba aastaid on Aasia turistid nautinud materiaalseid mõnusid Pariisis, New Yorgis ja Londonis. Nüüd hakkab tunduma, et aastatepikkune luksuse sisseahmimine on ennast ammendanud. Chaneli käekotid ja 4-tunnised Eiffeli torni järjekorrad asenduvad tasapisi teistsuguse turismiga, mille osaks on looduse nautimine. Soome värske õhk ja puutumata loodus on jaapanlaste ja hiinlaste jaoks äärmiselt külgetõmbavad.