TNS Emori kaubanduskeskuste seireuuringu tulemuste põhjal on Tallinna kõige tuntum kaubanduskeskus Ülemiste keskus. Seda keskust teab spontaanselt nimetada iga teine Tallinna ja Harjumaa elanik. TNS Emori uuringuspetsialist Mari-Ann Bankieri sõnul tagab Ülemiste keskuse kõrge tuntuse määra keskuse orienteeritus laiale tarbijaskonnale. "Kristiine keskus on näiteks tuntuim kuni 24-aastaste seas, Tallinna Kaubamaja aga üle 50-aastaste seas", selgitas ta.