Eesti Post: Kuidas tõsta traditsioonilise turunduskanali mainet influenceri abiga?

Antud kampaania eesmärk oli läbi tarbija vaate rääkida otseposti kasulikkusest – parimatest pakkumistest ja selle positiivsest mõjust pere eelarvele.

Varasemalt oleme otsepostiteemalistes kampaaniates keskendunud B2B suunale ja rõhutanud selle turundus- ning infokanali efektiivsust kindla sihtrühmani jõudmisel. Otseposti teel levivate reklaammaterjalide kvaliteet on seeläbi märgatavalt tõusnud ja just nüüd tundsime, et on õige aeg võtta fookusesse tarbja vaade.

Koostöös Henryga panime paika sotsiaalmeedia kanalitel ja tema blogil põhinev sisuturunduse kampaania plaani, mis oli üles ehitatud eksperimentidele. Oma postitustes rõhutas Henry enda kodus mõneti unustusehõlma vajunud postkasti kasutusvõimalusi info- ja suhtluskanalina. Olles varem üks neist, kelle postkasti ehtis reklaampostist loobumise kleebis, võttis Henry eksperimendi alguses selle maha, et olla taas reklaamisaajate siseringis. Pärast mõningast kuulumist otseposti saajate hulka jagas Henry parimaid leide ja pakkumisi kogu oma jälgijaskonnaga Instagramis ning hiljem kokkuvõttena ka blogis.

Lisaks Henry blogile ja sotsiaalmeedia kanalitele jagasime postitusi ka Omniva ja Eesti Posti kanalites. Mõlemad blogiartiklid levisid Facebookis 15-20 tuhande kasutajani ja kogusid seejuures ligikaudu 4000 lugejat. Selline koostöö andis meile suurepärase võimaluse olla 2 nädalat pildis värske ja humoorika otsepostiteemalise sisuga erinevates sotsiaalmeedia kanalites ning kaasta laiemat jälgijaskonda.

Pikaajaline koostöö influenceriga, kelle stiil ühtib ettevõtte väärtustega ning jälgijaskond kattub kampaania sihtrühmaga, on iga teenuse ja toote turundamisel kulda väärt tööriist. Isegi kui reklaami teha reklaamile. ,,A mida Henry teeb?’’ on olnud Eesti Posti ja Omniva pikaajaline partner, kelle muhe ja vahetu stiil on lugejate jaoks alati autentne. Kokkuvõttes loodame, et Henry näide ja kogemus näitavad tarbijatele ning ettevõtetele otseposti teel levivate turundussõnumite mõjusust.