Uus bränd ei too kaasa suuri muudatusi keskkonna funktsionaalsuses, küll aga on täiesti tundmatuseni muutunud välimus. Uus bränd sündis soovist olla visuaalselt kaasaegsem, julgem ja spontaansem ning eemalduda sõnadest “sport” ja “id”.
Tänases ärikeskkonnas on jätkusuutlikkusest mõjutatud otsused muutunud ettevõtete jaoks vältimatuks. Nende otsuste baasilt võivad kujuneda kliendi- ning partnersuhted, ostu- ja müügitingimused ning ettevõtte brändi üldine kuvand.