Sotsiaaldemokraatide peasekretär Rannar Vassiljevi sõnul lähenesid nad sel aastal kohalike valmiste kampaaniale teistest erineva strateegiaga ehk iga valimispiirkonna jaoks loodi omanäolise visuaali ja sõnumiga kampaania, et sihtida reklaamid piirkonna eripärasid arvestades võimalikult täpselt.