Jälle on käes aeg, mil tegevjuht küsib, kui palju järgmisel aastal e-turundusse tööd ja raha panna. Kui turundajal pole selget ettekujutust firma internetiturunduse ROI hetkeseisust, lähtub ta kõhutundest. E-turundusagentuuri ADM Interactive strateeg Hendrek Kraavi annab nõu, mida e-turunduses mõõta, et olukorda selgemini hinnata ja tulevikku paremini planeerida.