Turundusanalüütik: ökonomeetria ei ole enam vaid suurettevõtete pärusmaa

Analytical Alley kaasasutaja Karl Mattias Õige hinnangul ei ole turundusäri „haigeks jäänud“, vaid oleme turundust paremini mõistma hakanud ja aru saanud, milline potentsiaal selles peitub.

Viimasel paarikümnel aastal oleme püüdnud leida võimalikult lihtsat teed, kuidas turundusinvesteeringute mõju ja efektiivsust mõõta ning mõtestada. „Reaalsuses on turundus väga suur osa kogu äritulemist, kuid selle mõõtmiseks ja mõistmiseks täna otseteid ei ole,“ ütles Õige ning lisas: „Me oleme üritanud justkui välja võtta ühe turunduse põhikomponendi ja anda sellele mingi väärtuse, unustades kõik teised komponendid. Tegelikult peaksime neid kõiki mõõtma ühes holistilises süsteemis.“

Statistika ja andmeanalüüsi roll turunduses on tema hinnangul aina kriitilisem. Kõige enam on muutunud andmetöötluse ja -talletuse kiirus ning efektiivsus tänu erinevatele tehisintellekti- ja superarvuti tööriistadele. „Ökonomeetria (majanduslike nähtuste mõõtmise ning nendevaheliste seoste kvantitatiivse kirjeldamisega tegelev majandusteaduse haru – toim.) kasutamine pole turunduses midagi uut, aga varem oli see kättesaadav vaid ülisuurtele brändidele nagu McDonald's ja Unilever. Kuna nüüd on ökonomeetria kulu vähenenud, siis on selle kättesaadavus paranenud ja see on kasutatav ka väiksemates regioonides nagu Baltikum ja Skandinaavia,“ tõi ta välja.

Õige tõdemust mööda on meil kombeks arvata, et oleme indiviididena tohutult erinevad, tegelikult käitume me sarnaselt nii grupina kui ka ajas. „Ökonomeetriliste mudelite võimekus ennustada tulemit ette on väga suur ja muljetavaldav,“ kinnitas ta, kuid lisas, et perfektseid mudeleid ei ole loomulikult olemas. „Meil juhtub elus alati sündmusi, mida ei ole võimalik kvantifitseerida või ette näha. Aga olen täiesti veendunud, et erinevate osapoolte poolt aega ja mõtteressurssi panustades on võimalik luua väga häid ja hea kirjeldusega mudeleid.“

Kuula järele, mida rääkis Karl Mattias Õige Äripäeva raadio hommikuprogrammis ökonomeetria ja tehisintellekti kohta veel. Intervjueeris Siim Sultson.