Smaily tegevjuhi Erkki Markuse sõnul on juba aastakümne jooksul olnud nende eesmärgiks luua teadlikult lihtne tarkvara, millega saata ilusaid uudiskirju, et tõsta oma meiliturunduse kvaliteeti ja tõhusust, vähendades samal ajal ettevalmistusele kuluvat aega ja ressursse.