Meediaagentuuride fookus 2020: küpsised OUT, analüütika IN

OMD Eesti juht Hanno Kindel räägib, et nende agentuuri proriteediks on sel aastal semantiline segmenteerimine, contextual targeting. "Küpsistel põhinev sihtimine on langev trend, keegi ei taha, et eelmisel nädalal külastatud hotelli reklaam sind meedias jälitaks. See on selline küpsistel tugineva rekaami madalam tase," arvab Kindel.

Kontekstuaalse sihtimise sisuks on suunata reklaami kasutaja harjumuste, mitte viimatiste tegevuste põhiselt.

Mindshare'i juht Maarja Kaalepi sõnul on selle aasta põhifookus andmetel ja analüütikal. "Oluline on kliendi 360 kraadi vaade - vaja on viia kokku nii meediaagentuuri käsutuses olevad andmed kui kliendi enda äritegevusest tekkivad andmed ja neid tervikuna analüüsida."

Kaalep, kes eelnevalt töötas Tallinkis arvab, et enda maja sees in-house meediaüksuse hoidmine ei tule kliendile soodsam kui meediaagentuuri kasutamine. "Digimeedia spetsialist, kes tegeleb ainult ühe kliendiga, kaotab paari aastaga kompetentsi, sest tal puudub kogemus teistest ärivaldkondadest," lisab Kaalep

Inspired McCanni arendusjuht Vitali Bondarenko räägib, et nad panustavad jätkuvalt analüütika teenuste arengusse. "Meie kui meediaagentuuri jaoks on data, võimekus seda analüüsida ja kliendile väärtust luua on väga tähtsal kohal. Selle fookusega on meil eraldi üksus Inspired Analytics. Lähiaja väljakutseks on erinevate andmebaaside ja uuringute ühendamine ja nendes peituva teadmise ära kasutamine. Offline/online turundustegevuste ja müükide sidumine, CRM süsteemide integratsioon, turunduse automatiseerimine on samuti fookuses," räägib Bondarenko.

Dentsu Aegise juht Britte Maidra peab nende agentuuri selle aasta prioriteediks turundustehnoloogiate ehk martech-i arendamist. "Selle alla mahub ka näiteks andmete jälgimine ja visualiseerimine, mille peamine eesmärk on, et kliendil oleks kampaaniad paremini jälgitavad ja võrreldavad," räägib Maidra.

Samas mahuvad Maidra sõnul martechi alla ka uuringud ja nendest saadava info kasutamine, digitaalsed teenused, kus näiteks digimeedia eelarve ja kasutamine on konkreetselt ärieesmärkidega seotud, CRM lahendused jne.

"Meedia strateegiline planeerimine on jätkuvalt meie põhiäri, aga andmete visualiseerimist on vaja, et seda kvaliteetselt ja eristuvalt teha. Kliendi jaoks on oluline, et meediategevuste analüütika oleks ülevaatlik ja kergesti kasutatav. Keegi ei taha enam vanadest Exceli tabelitest infot otsida", lisab ta.

Initiative'i juht Indrek Soom peab oluliseks suunaks andmekaevet. "Huvitav tulevikusuund on näiteks strateegiline revenue management - jaekliendi puhul selgitame välja, mis tooted ja mis hinnaga kõige paremini müüvad, kust tuleb tulu, kus on potentsiaal, jne. See pole selline klassikaline mediaagentuuri teenus, aga eriti just keskmise suurusega jaeklientidel on selle järgi vajadus", usub Soom