CASE STUDY: kuidas Gillette eelmise majanduskriisi ajal kallimat toodet ostma meelitas
Pakume eestikeelset kokkuvõtet Effie konkursi 50. juubeliks valminud kõigi aegade parimate tööde valikust. Gillette kampaaniat analüüsib professor Mark Ritson.
Lisaks osavale segmendikampaaniale tehti suur investeering telereklaami, kus osalesid sihtrühma seas tuntud persoonid - tennisist Roger Federer, jalgpallur Thierry Henry ja golfimängija Tiger Woods.
Kaasaegses ärikeskkonnas on kaubamärgi tuntus ja eristumine iga ettevõtte kohustus. „Valgusreklaamindusest ja viidandusest on saanud valdkonnad, milleta kaubamärgid tuntust ei kogu ning ei jõua tihedalt asustatud ärimaastiku kaardile,” nendib reklaamlahenduste tootja Adfactory Design OÜ juhatuse liige Jan Mägi.