Briti moepsühholoog: noored tunnevad muret planeedi pärast, aga ostavad ikka kiirmoodi

Moepsühholoogia käsitleb teemasid, mis muu hulgas kätkevad endas põhjuseid, miks me ostame just selliseid kaupu nagu me ostame, kuidas riided mõjutavad meeleolu ja ettekujutust oma kehast ning kuidas mood defineerib inimest kui isiksust.

Sheini puhul on peamine soodne hind. Z-põlvkond on rahaasjades väga nutikas ja teadlik ja peab mõsitliku hinnaga oste väga oluliseks. Kuna Z-põlvkonna inimesed otsivad oma identiteeti, katsetavad erinevate stiilidega, siis peavad nad ka palju erinevaid kaupu ostma. Ja kuna nende sissetulekud pole suured, siis on loomulik, et nad teevad seda läbi kiirmoe brändide.

Samal ajal on Z-põlvkond ka äärmiselt keskkonnateadlik ja nad saavad aru kiirmoe suurest jalajäljest. Nii et nende jaoks on Sheinist ostmine ka võitlus iseendaga, raha ja eetika konflikt. Aga enamasti saab soodne hind võitu murest planeedi üle.

Sheini puhul on väga oluline ka kogukonna aspekt. Sheini e-poes on ausad review'd, mis aitavad teistel kogukonnaliikmetel teha ostuotsuseid. Z-generatsioon armastab infot, kogub seda eri allikatest ja tahab teha parimaid otsuseid ning Sheini kogukond aitab seda teha.

Nagu ma enne kirjeldasin Z-põlvkonna dilemmat soodsa hinna ja keskkonnamõju osas, on sama lugu ka originaalsusega. Ühest küljest tahab Z-põlvkond kuuluda oma gruppi, kanda teistega sarnaseid riideid. Samal ajal on neil ka vajadus olla originaalne ja siin tulevad mängu mikrobrändid. Noored miksivad kokku näiteks Sheini riideid ja mõne uue disaineri tooteid. Nende jaoks on oluline tasakaal - ühtaegu sulanduda gruppi, aga samal ajal ka silma paista.

Tooksin välja kolm peamist trendi:

1. tutti- frutti - väga värvikirevad riided on jätkuvalt veel moes;

2. denim (teksastiil) - ühest küljest retro, aga teisalt moodsate nüanssidega;

3. business & party. London on suur linn, inimestel pole võimalik pärast tööd minna koju riideid vahetama. Otse töölt minnakse peole. Lahendus on mix & match ehk formaalsed kontoririided koos vaba aja riietega, näiteks pintsak ja teksad.