Nädalavahetusel lõppenud loovusfestivali Cannes Lions 2011 viimasel auhinnagalal jagati lõvisid reklaamfilmi ja reklaamikampaaniate kategooriates. Cannes Lions 2011 Film Grand Prix läks Hollandisse Wieden+Kennedy Amsterdamile Nike'i "Write the Future" eest. Žürii esimees, Y&R'i globaalne loovjuht Tony Granger nimetas seda tööd ajatuks: