Passwordi teisel päeval, 18. märtsil vahetavad Carati juht Britte Maidra, Utopia loovjuht Alvar Jaakson, Bauhofi turundusjuht Evelin Pae, Valio Eesti turundusdirektor Krista Kalbin ja Tere turundusdirektor Alar Pink mõtteid teemal "Miks on meediaagentuuri vaja?". Juttu tuleb meediaagentuuri rollist turunduse planeerimisel. Tõotab tulla põnev vestlusring, arvestades, et Tere ei kasuta ei meedia- ega loovagentuuri teenuseid ja ka Valio loobus hiljuti meediaagentuurist.