Milline oli 2019. aasta meeldejäävaim turundustegu? II osa

Esimese raksuga ei tulnud meelde ühtegi kampaaniat, mis oleks pilku püüdnud või silma jäänud. Ja siis tuli meelde Fotografiska näituse reklaam "Tõde on surnud", aga mulle tundub, et seda märgati mitte seetõttu, et neil oli fantastiline kampaania, vaid seetõttu, et see ära keelati ning plakatid linna pealt ära kästi koristada. Kahtlemata sai selle kampaaniaga endale tuntust (intriigi) nii muuseum kui konkreetne näitus.

Veel tuli meelde Eesti 200 kampaania "Siin ainult eestlased; siin ainult venelased", aga põhjus, miks see meenus, on ju tegelikult sama – kisa-kära ja skandaal.

Nüüd oleme jõudnud järgmise huvitava küsimuseni – miks me siis midagi ei mäleta ega tähele pane? Ulsteri Ülikooli professor ja äärmiselt nauditava sulejooksuga härra Stephen Brown arvab, et praegustel põlvkondadel (eriti nooremal põlvkonnal) on kaasasündinud sisemine mehhanism, mis neutraliseerib turundussõnumid veel enne kui need meieni jõuavad.

Samas kinnitatakse ka seda, et inimene märkab alateadlikult kampaaniat, mis reklaamib toodet, mida tal antud hetkel vaja on – vajad uusi jooksujalatseid, märkad Nike'i või Sportlandi kampaaniat; vajad autole kindlustust, hakkad kohe tähele panema kindlustusseltside lubadusi jne. Mine võta kinni...

SYNLAB’i kampaania, mis rõhus sellele, et Sinu tervis ei ole (ainult) sinu mure. Hea loovtöö, näitlejate valik, muusika – kõik see kokku väga kõnetav. Läbi emotsionaalse klipi anti eluliselt oluline sõnum edasi.

Üks lemmikuid kampaaniaid, mis tegelikult toimub juba aastaid – Maxima Inglipuu. Antud kampaania seetõttu, et tegemist on väga nutika lahendusega, mis teeb rõõmsaks kõik osapooled – klient ostab kingi ja saab andmisrõõmu, Maxima saab positiivset tagasiside oma klientidelt ja mis kõige olulisem – üle 2000 vähekindlustatud lapse saavad jõulukingituse! Kampaaniat tehtud juba aastaid, tulemused lähevad aina paremaks.

Telia „Suurim Julgus“ oli sel aastal hästi vahetu ja emotsionaalne. Märkasin tutvusringkonnas ka selle üle palju diskussiooni ja tundus, et inimesed hakkasid seda teemat rohkem märkama. Läks väga hinge!

Hästi leidlik ja suure märgatavusega oli minu arvates ka „Ole IT-vaatlik“ kampaania. Loovlahendus oli hästi nutikas nii kirjas (ettevaatlik = IT-vaatlik, erinevate vanasõnade nagu „tark ei torma“ kasutamine) kui ka emotsiooni tekitamise mõttes (lapse ja vanema härra kujutamine, nendevaheline lustakas üksteise harimine).

Ka meedia mõttes olid mõlemad kampaaniad väga aktiivselt pildis, nii offline's kui ja online's. Neid nähes arvasin, et siit on kindlasti ka mingisuguseid toredaid auhindu tulemas. Ja mõlema puhul oli olemas suur-suur social impact, see on kõige olulisem!

Mina tooks välja Barbora. Neil ei ole olnud suurt turunduskampaaniat, aga seda enam on nende edu selgelt hea teenuse ja kõrge kvaliteedi tõttu suusõnaliselt WOM (Word of Mouth) kaudu levinud. Olen ise ka korduvalt teenust kasutanud ja Barbora e-poe kogemus algab esimesest hetkest peale. Nad on ainuke, kellel on toidupoe rakendus (äpp), seega ma seisan kodus külmkapi ees ja tellin mõne minutiga asjad, mida tõesti vaja on. Kaup on alati tulnud õigel ajal, pigem isegi varem. Üliviisakad kullerid, kes toovad toidu tuppa. Juhul kui Sa ei ole mõnda aega tellinud, saadavad Sulle kelmikaid sõnumeid, mis teevad tuju rõõmsaks. Tõesti supermugav teenus ja vähemalt hetkel teistest toidukaupade kojutoomise teenustest pika puuga ees.