Kultuur ja muusika on kindlasti valdkonnad, mis on pandeemias korralikult raputada saanud. Eesti Pärimusmuusika Keskuse juhi Tarmo Noormaa sõnul näitas nende kogemus selgelt, et keerulistel aegadel aitab koostöö ehitada brändile sisu ning teeb sponsorist koostööpartneri. Seda osatakse tema hinnangul märgata.