- kaubandus.ee
- personaliuudised.ee
- palgauudised.ee
- raamatupidaja.ee
- ituudised.ee
- toostusuudised.ee
- logistikauudised.ee
- ehitusuudised.ee
- aripaev.ee
- foundme.io
- kestlikkusuudised.ee
- finantsuudised.ee
- kinnisvarauudised.ee
- pollumajandus.ee
- mu.ee
- virtuaalkliinik.ee
- laanevirumaauudised.ee
- nationalgeographic.ee
- imelineteadus.ee
- imelineajalugu.ee
- dv.ee
Kuidas lõigata kasu toote turuletoomise meilidest?
Meiliturundus on klassikaline digiturunduse vorm, mis on usaldusväärne ja tõhus. Aastal 2022 on see endiselt asjakohane, eriti arvestades selle kõrget investeeringutasuvust. Iga kulutatud euro pealt saab tulu umbes 40 eurot – see on märkimisväärne näitaja.
Praktiliselt kõik kasutavad e-posti. Olenemata sinu sihtrühma omadustest, on suur võimalus, et igaühel neist on oma meilikonto. Seega annab meiliturundus hea hüppelaua oma äri edendamiseks. Üks meilisõnumeid, mida enamik ettevõtteid tänapäeval oma saadavad, on toote turuletoomise e-kiri.
Mis on toote turuletoomise e-kiri?
Toote turuletoomise ehk toote lansseerimise meil on uudiskirja tellijatele saadetav e-kiri, mis teavitab neid uuest tootest ja annab vajalikku infot selle turule jõudmise kohta. Tavaliselt saadetakse see kiri pärast seda, kui on ajaveebis või sotsiaalmeedias tootearenduse kohta avalikult teada antud, kuid mõnikord on sellised kirjad ka kõige esimeseks turundussammuks.
Nende e-kirjadega soovitakse klientides huvi tekitada, veendes neid ostma oma toodet või teenust selle turuletoomise päeval. Lansseerimismeili võib kasutada peaaegu iga toote või teenuse puhul – näiteks uue seadme, kollektsiooni, kursuse, eriteenuse, programmi laienduste jpm puhul.
Pea meeles, et toote turuletoomise päevale eelnevalt on mõistlik põnevuse tekitamiseks ka nö “soojendusmeile” saata. Käivitamiseelseid jõupingutusi, mis tutvustavad tarbijatele sinu toodet enne, kui see on saadaval, võib sisuliselt võtta automaatse meilijadana.
Olenemata sellest, millist toodet pakud ning täpselt millise strateegia kasuks otsustad – püüdle selle poole, et võimalikult paljud inimesed avaksid ja loeksid sinu kampaaniaeelseid e-kirju. Toome välja punktid mida järgides saad seda saavutada.
1. Mõtle meilijada sisule
Pärast kuid kestnud rahutuid öid, mis kaasnevad uue toote kallal töötamisega, pole sul vigadeks enam ruumi. Hästi planeeritud kampaaniaga saad klientides edukalt äratada huvi.
Hästi planeeritud meilide näited:
- Kaks nädalat enne oma toote tutvustamist saada teaser meil, ehk esimene peibutava sisuga e-kiri, milles vihjad, et “midagi on toimumas”. Nii tekitad eelseisva toote lansseerimise ümber uudishimu.
- Nüüd, kui tellijad on uudishimulikud, on aeg nende jaoks mõistatus lahendada. Järgmisena saada ametlik teade, tutvustades oma uut toodet või teenust. Siin saad selgitada selle eeliseid ja väärtust.
- Lõpuks on aeg saata turuletoomise päeval ametlik toodet tutvustav e-kiri. Kirjelda oma tellijatele toote omadusi ja sihtturgu ning too välja näide toote toimivusest. Võid lisada lühiülevaate selle funksioonidest ja lingi edasistele juhistele.
2. Pööra erilist tähelepanu meili teemareale
Ettevõtete vahel on kõva konkurents, et inimeste postkastides silma paista ning meili teemarida on esimene, mida kliendid seal näevad. Veendu, et see oleks selge ja asjakohane. Ära kirjuta pikka teemarida – kõik, mida pead tegema, on klientide teavitamine millestki uuest. Kasuta emotikone, et väljendada rõõmu ja põnevust, mis võib suurendada inimeste ootusärevust. Kaasahaarav eeltekst toetab sinu teemareal olevat mõtet.
3. Enne lansseerimiskampaania kavandamist, vii läbi küsitlus
Küsitlust sisaldavat meili kasutatakse tavaliselt toote tegeliku turuletoomise eelsammuna ja see on olemuselt sinu jaoks informatiivne. Küsitlust kasutades saad oma meililistilt teada olulisi üksikasju potentsiaalsete tarbijate kohta, sealhulgas nende peamisi demograafilisi andmeid, huvisid ja teemakohaseid muresid (näiteks millistest lisavõimalustest nad tunnevad puudust mõnda rakendust kasutades).
Küsitlusmeilide puudus on sama, mis ükskõik milliste teiste küsitluse puhul – vastuse saamine võib osutuda keeruliseks. Kui sul tekib probleeme piisaval hulgal vastuste saamisega, kaalu mõne motiveeriva stiimuli pakkumist.
Selgita, millise lõppeesmärgi jaoks sinu küsitlus on oluline ja kuivõrd tähtis on just selle konkreetse adressaadi tagasiside. Võid pakkuda küsitlusele vastajatele ka näiteks kinkekaarti või erisoodustust sinu olemasolevatelt toodetelt ja miks ka mitte turule tulevalt tootelt.
4. Ära unusta luua head meilimalli
Veendu, et kõik sinu meilid edastaksid sinu brändisõnumit ja järgiksid õiget malli. Ühtne toon aitab kaasa sinu e-kirjade poolt loodavale kaasatusele ja kliendisuhtlusele. Fotode, bännerite ja sotsiaalmeedia ikoonide lisamine ning näiteks ka videotele suunamine teeb imesid. Hoolitse iga elemendi fondi, värvi, laiuse ja joonduse eest. Saad meili lisada tekstipõhiste CTA-de asemel näiteks klõpsatavaid pilte, meelitades kliente klikkima sinu veebi- või maandumislehele.
Näide: kui plaanid oma värsket rõivakollektsiooni reklaamivat e-kirja, saad kasutada meilis GIF-e, mis tutvustaksid sinu brändile omaseid värve, tekstuure või lõikeid uue hooaja võtmes ja parimate nurkade alt.
5. Ütle kliendile, miks ta ei taha jääda selle toote turule tulemisele hiljaks
Veendu, et meili sisu oleks pilkupüüdev. Sinu kliendid peaksid tundma, et toote lansseerimises osalemine on möödapääsmatu. Mõtle järgmisele: miks peaks sinu publik sellest tootest vaimustuses olema? Kirjelda turul asetsevat tühimikku, mida uus toode katab ning seda, millest kliendid ilma jäävad, kui nad jätavad tootega tutvumata.
6. Ajasta oma meilid hästi
Kirjade saatmisajad saad paika panna meilikampaania loomise viimases etapis. Organiseeri oma sihtrühm ja planeeri õiged saatmisajad varakult ja strateegiliselt. Täiuslik ajastus on ülitähtis, seega tee kindlaks, milline aeg oleks sinu unikaalse meililisti jaoks kõige tõhusam.
Näiteid edukatest turuletoomise meilidest
1. Apple'i teadaanne AirPods Pro kohta
Miljonid Apple'i fännid üle maailma ootavad iga aasta septembris Apple'i uute toodete turuletoomist. Apple'i toodete lansseerimine on enamasti osutunud veatuks vaatemänguks.
AirPods Pro toote turuletoomise e-kiri on küll üsna pikk, kuid samas see ei tekita segadust ega mõju väsitavalt. Seda tänu sellele, et teksti osakaal on viidud miinimumini ja mustal taustal olevad pildid on minimalistlikus stiilis. See kiri teeb tõesti suurepärase töö iga uue funktsiooni esiletõstmisel. Üldine meili välimus on puhas ja vaatamata Apple'i populaarsusele loob see eksklusiivsuse tunde.
2. Grammarly uute funktsioonide teadaanne
Ei saa jätta märkimata, et Grammarly hoiab alati oma kirja sisu lühikese ja lihtsana, tänu millele on lugejatel kerge mõista, mida öelda tahetakse. Uued funktsioonid on kõik välja toodud ja põgusalt on kirjeldatud, kus neid kasutada saab. Need, kellel on huvi uuendustega lähemalt tutvuda, saavad meilis klikkida CTA-l, mis viib neid täpsema juhendini.
3. Willo veebisaidi avamise teade
Willo meil on heaks näiteks sellest, kuidas otse asja juurde asuda. See e-kiri tekitab tellijates ka kiireloomulisuse ja eksklusiivsuse tunde ning paneb lugeja end erilisena tundma. Mainides ajaloenduse algust ja pakkudes adressaadile spetsiaalset koodi, tabab see toote turuletoomise kiri naelapea pihta. See meil on hea näide suurepärase lansseerimiseelse meili sisust. Rohkem teksti pole vaja sellesse lisada, sest rohkem informatsiooni saab lugeja kirja lõppu lisatud video kaudu.
Kokkuvõtteks
Uue toote turundamine peab olema hästi läbimõeldud protsess.
Toote lansseerimist korraldades pea meeles, et iga e-kiri on sama oluline kui sellest eelmine ja järgmine. Soovitame siin artiklis toodud näpunäiteid järgida – nii saad kindlasti oma sihtrühmalt palju positiivset vastukaja. Ole meili loomisele algusest peale pühendunud – iga uue tootemeili jaoks koosta köitvad meili teemaread ja eeltekstid, et äratada tähelepanu ja meelitada sinu heade uudistega e-kirja avama. Edukat lansseerimist!
Seotud lood
Miks on orgaaniliselt saadud e-maili list sinu turunduse jaoks ülioluline ning mis võib juhtuda siis, kui selle asemel kasutad oma reklaammeilide jaoks ostetud adressaatide nimekirja? Sellel teemal arutlevad Smaily turundusjuht Tanel Rand ja Viivika Lumberg, kes on oma pika turunduskarjääri viimased aastad keskendunud peamiselt meiliturundusele, olles strateegiline koostööpartner ka Smaily'le. Lisaks peateemale jagab ta meiega oma meiliturunduse lemmiknippe, andes ka soovitusi nii uutele kui ka juba tegutsevatele ettevõtetele.
E-poe omamise üks peamisi eeliseid on meililisti kasvatamise võimalus. Sinu ettevõtte meililist on andmete kogum, millesugust kellelgi teisel pole, andes sulle konkurentsieelise ja võimaldades klientidega suhteid luua ja neid kaasatuna hoida. Seoses veebipoodide arvu suurenemisega on sinu e-kaubanduse meiliturunduse strateegia ettevõtte kasvu jaoks kriitilise tähtsusega.
Meiliturunduse alal töötades on meil kõigil tooteid või teenuseid, mida tahame reklaamida ning loomingulisi tekstiideid, et seda brändi toonile truuks jäädes edukalt teha.
Kaasaegses ärikeskkonnas on kaubamärgi tuntus ja eristumine iga ettevõtte kohustus. „Valgusreklaamindusest ja viidandusest on saanud valdkonnad, milleta kaubamärgid tuntust ei kogu ning ei jõua tihedalt asustatud ärimaastiku kaardile,” nendib reklaamlahenduste tootja Adfactory Design OÜ juhatuse liige Jan Mägi.
Enimloetud
2
Vaata, kes ja kus TOPis asetseb
Viimased uudised
Konverentsid ja koolitused
147 akadeemilist tundi, millest 16 akadeemilist tundi toimub klassiruumis ning 131 akadeemilist tundi toimub 2 kuu jooksul iseseisva- ja mentorõppena (sh iseseisev õpe 121 ak h ja 10 ak h) koolitajaga koos mentorõpe.
Hetkel kuum
Liitu uudiskirjaga
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.
Tagasi Bestmarketing esilehele
