BalticBest 2024 žüriiliige: kliendid ootavad väiksema eelarvega kõrgemat kvaliteeti

Kasutame seda palju, eriti disainerid – näiteks visandite väljatöötamiseks. Isiklikult kasutan ChatGPT-d ideede genereerimiseks ja Visual AI tööriistu süžeeskeemide ja visuaalsete ideede jaoks. Olen sellega üsna rahul. Kuid sellel on ka negatiivne külg. Mõnikord saame klientidelt tehisintellektiga loodud pilte ja nad paluvad meil neid reklaamis kasutada. Sageli on sellised pildid väga kummalised. Hiljuti nägin ühte pilti, kus auto oli umbes kaks korda väiksem ja vaatenurk oli totaalselt vale. Peame selliseid kliente harima.

Ma ei näe veel ohtu. AI ei saa asendada hea kunsti- või huumorimeelega inimest. AI on tööriist, kuid mitte loomeinimese asendaja.

Lühidalt - eelarved on kitsad, aga ootused kõrged. Eelmisel aastal oli Lätis inflatsioon 20%, kuid meie klientide turunduseelarved on endiselt samal tasemel. Kõik kulud on kasvanud, kuid nad eeldavad, et pakume kvaliteetset teenust väiksema eelarvega.

Peame olema loomingulised. Näiteks filmides stuudios, mitte mitmes kohas. Kasutame tehisintellekti mõndades fotosessioonide osades, näiteks taustas. Saame hakkama! Ülejäänud aasta väljavaade ei ole kuigi optimistlik. Ennustan, et kliendid on oma reklaamieelarvega väga ettevaatlikud.

Meie agentuuris on väga lojaalsed töötajad. Kuigi me ei saa pidevalt palka tõsta, pakume muid hüvesid – eelarveid õppimiseks, paindlikke tööaegu, kaugtöö võimalust, lühemat tööpäeva reedel ja palju muud. Sellised hüved aitavad meil talente enda juures hoida.

Kui ma tööle asusin, oli reklaamiagentuuri kuvand rock 'n' roll. See oli rohkem elustiil. Kuid tänapäeval peavad noored seda lihtsalt tööks. Nad ei pea reklaami enam nii atraktiivseks kui varem. Ma ei näe palju uusi nägusid ega noori reklaamiüritustel, konverentsidel ja pidudel. Töötame ka vabakutselistega, meil on osalise tööajaga loovjuht ja disainerid.

Turul on neli-viis suurt agentuuri ja see on olnud stabiilne viimased neli-viis aastat. Me ei ole näinud ühtegi uut turule sisenemist. Enne COVID-i oli buum, igal aastal tuli turule võib-olla kolm-neli uut agentuuri, kuid enam mitte.