Autorid: Hando Sinisalu, Laura Reiter • 18. juuli 2024

Peate end brändingueksperdiks. Mis on bränding – kuidas seletaksite seda oma vanaemale või lastele?

Bränding on võimas vahend brändi väärtuste edastamiseks ja erinevate sihtrühmade tähelepanu köitmiseks. See on investeering, mitte lihtsalt teie logo esitlus. Mõelge brändingule nagu maratonijooksmisele: võite kindlasti joosta ka ilma korraliku varustuseta, kuid õigete jooksujalatsite korral paraneb teie sooritus märkimisväärselt. Samamoodi toimib bränding teie ettevõtte jooksujalatsitena, suurendades selle tõhusust ja mõju.

Paljud ettevõtted jätavad brändingu üldse vahele ja keskenduvad tulemusturundusele. Brändingut on ka raske mõõta.

Brändi loomise tähtsus sõltub tegevusvaldkonnast. Mitmed idufirmad alustavad tootega ja võivad selle isegi ilma korraliku logota turule tuua. Kuid B2C sektoris on võimatu müüa ilma korraliku visuaalse kaubamärgita, pakendita, logota. Samuti suurettevõtete jaoks, ka B2B sektoris, muutub bränding väga oluliseks. Oma töötajatega suhtlemiseks on vaja korralikku brändingut. Sama kehtib ka suhtlemise kohta huvirühmade ja investoritega.

Milline on Leedu turul praegune olukord brändi loomisel?

Leedus ei ole brändi loomine, disain ja reklaam massiivsed ja väga tulusad tööstusharud. Raha teenimine selles valdkonnas ei ole lihtne, see nõuab palju kirge ja pühendumist. Kõiki hüvesid ei saa aga rahas mõõta. Rahulolu millegi mõjuva loomise üle ning klientide ja kaaslaste tunnustus on hindamatu väärtusega.

Millised on Leedu tuntuimad kaubamärgid välismaal?

Viimane edulugu on Car Vertical, mis kasvab praegu ülikiiresti.

Then Vinted – esimene Leedu ükssarvik.

Tehnoloogiasektorist õitseb Nord VPN.

Ja rahvusvahelist tähelepanu pälvib ka meie ikooniline spordibränd Žalgiris.

Mida arvate bränditeenuste ekspordivõimalustest teistele turgudele?

Esiteks ei ole see lihtsalt skaleeritav ärimudel. Eduka disainiettevõtte loomine nõuab klientide lähedust, usalduse suurendamist ja isiklike suhete arendamist. Teiseks ei ole Leedul kui riigil disainijõujaama mainet. Meil on endiselt kaasas ajalooline pagas, millel puudub selliste linnade nagu Kopenhaageni või Milano disainipärand ja usaldusväärsus.

Ajad aga muutuvad ja nüüd oleme tunnistajaks üha põnevamatele disainiprojektidele, mis koguvad rahvusvahelist tuntust. Meie põlvkonnal pole mineviku taaka, oleme siin selleks, et alahinnatud arusaamu ümber kujundada.

BalticBest 2024 žürii hindab töid veebiülekande otse-eetris 28. augustil.

Esita oma töö konkursile SIIN. Tööde esitamise tähtaeg on 12. august.

Vaata osalemise infot ja tingimusi SIIT.

Hoia end BalticBesti konkursiga kursis veebilehel balticbest.eu.